无界视野，洞察先机
2025年，全球电商 App会话量同比增长13%，而桌面端网站流量则出现1%的下滑。在拉美、中东、东南亚等新兴市场，超过85%的购物行为发生在移动设备上，用户对加载速度、交互流畅度与推送精准度的要求显著提升。
这意味着，单纯依赖独立站或PC端运营的卖家将面临用户流失风险。平台算法也正向“高留存App用户”倾斜——例如 TikTok Shop 和 Temu 的推荐流中，App内完成过购买的用户，复看率高出3倍以上。
向内看
中国消费市场三大结构性机会，藏着跨境供应链的“第二曲线”
许多跨境卖家只盯着海外，却忽视了家门口的巨大金矿。2025年，中国线上消费市场并未疲软，而是进入精细化、情绪化、场景化的新阶段。以下赛道增速惊人，且与跨境供应链高度协同：
1. 宠物经济：从“养活”到“养好”，高端化需求爆发
淘系平台“猫/狗饮食用品”销售额同比增长90%+，“低敏奶粉”更是暴涨150%；
“人宠共居”催生新需求：抗过敏猫粮、智能喂食器、宠物友好家电（如带除毛功能的烘干机）热销；
跨境启示：海外成熟的宠物营养配方、智能硬件技术可反向赋能国内品牌，打造“进口品质+本土价格”产品。
2. 健康与微养生：从“治病”到“防病”，全场景渗透
呼吸机（+80%）、保健理疗器械（+70%）、石斛/枫斗（+40%）等健康品类高速增长；
“养生零食”成新宠：低GI食品、益生菌软糖、GABA巧克力等兼具口感与功能；
跨境启示：日本、欧洲的功能性食品、医疗器械认证体系成熟，可借力国内代工产能，快速推出合规新品。
3. 情绪价值消费：为“悦己”和“治愈”买单
脱毛仪（+40%）、EMS瘦身仪（+30%）、运动相机（+150%）等“取悦自己”品类爆发；
“解压零食”关联话题浏览量超15亿次，γ-氨基丁酸（GABA）、L-茶氨酸等功能成分成标配；
跨境启示：日韩在个护小家电、情绪健康食品领域领先，其产品设计与成分应用逻辑值得借鉴。
关键洞察：国内消费升级的本质，是从“功能满足”转向“情感+功效”双重满足。跨境卖家手握全球优质供应链与成分资源，完全有能力成为这场升级的“供给侧引擎”。
向外看
出海进入“高质量本地化”深水区，三大能力决定生死
与此同时，海外市场也在剧变。AMZ123《2025跨境电商年度报告》指出，2025年是“规则重构与价值升级”之年。单纯铺货模式已死，本地化运营、内容种草、全链路合规成为新门槛。
1. 市场选择：“去美化”加速，欧洲与新兴市场成主战场
美国T86政策取消，对华小包出口下降51%；而对欧洲出口同比增长47%；
欧洲虽合规严苛（EPR、VAT、CE认证），但消费力稳、复购高，是品牌出海首选；
东南亚、中东、拉美凭借人口红利与社交电商爆发（TikTok Shop增速超20%），成为增量来源。
2. 流量获取：社媒即货架，内容即信任
全球70%消费者在社交平台购物，TikTok、Instagram成Z世代主要发现渠道；
成功案例：Pop Mart借TikTok双11在英国单月增长1500%；
核心能力：本地化短视频制作、KOL合作、直播运营，取代传统广告投放。
3. 履约与合规：海外仓（9810）+全域合规=护城河
消费者愿为“3日达+无忧退换”支付溢价；
欧盟将于2026年取消150欧以下免税，提前布局海外仓与EPR注册成刚需；
合规不再是成本，而是准入门票与品牌信任资产。
双轮驱动
用“跨境思维”做内需，用“内需洞察”优出海
真正的高手，早已打通内外循环：
反向赋能：将海外先进的成分、技术、设计引入国内，打造符合“情绪护肤”“精准健康”趋势的新品；
柔性试错：在国内市场快速验证新品概念（如低敏宠物粮、GABA零食），再复制到海外；
供应链协同：一套柔性供应链，同时服务国内外两个高增长市场，摊薄成本，提升抗风险能力。
结语
在不确定时代，做确定的事
2026年，无论是内需还是出海，粗放增长都已终结。
但危机中永远藏着转机——
谁能深刻理解“情绪价值”与“本地信任”，谁就能在双循环格局中赢得未来。
风浪越大，越要掌稳舵。与其在红海中内卷，不如在蓝海里深耕。
