一、全球监管收紧，倒逼行业洗牌

2025年，跨境电商正经历一场“合规风暴”：

• 欧盟全面取消22欧元以下商品关税豁免，并实施强制EPR注册与碳足迹披露；

• 美国国会酝酿对超10亿美元平台征收数字服务税，同时严查“直邮避税”模式；

• 约旦、沙特等新兴市场开始建立国家级电商清关中心，要求平台备案与商品预审；

• 国内方面，消费者投诉“二次销售”“假保税”等问题频发，1210模式监管趋严。

与此同时，头部平台加速转型：Temu在乌拉圭推动本地化履约，带动该国跨境年增长近60%；Shein在波兰、美国自建柔性供应链中心；TikTok Shop全面推行本土发货。

“过去靠信息差和灰色地带赚钱的时代结束了。2025年，合规不是成本，而是准入门票。”

—— 沃境控股集团 首席战略官

二、沃境研判：企业必须完成“三重转型”

转型一：从“铺货卖家”到“品牌运营商”

• 案例：某深圳3C品牌放弃亚马逊低价Listing，转做独立站+TikTok短视频种草，复购率提升至35%；

• 沃境建议：构建DTC私域池，掌握用户数据主权。

转型二：从“价格竞争”到“价值竞争”

• 趋势：东南亚消费者愿为“环保包装”多付15%，中东用户偏好“文化定制”产品；

• 沃境建议：将ESG、本地文化融入产品设计，讲好品牌故事。

转型三：从“野蛮生长”到“合规深耕”

• 关键动作：

• 完成欧盟EPR、英国UKCA、美国FCC等认证；

• 建立全球商品合规数据库；

• 采用区块链溯源应对知识产权查验（如黑河海关已试点）。

沃境调研显示：已完成基础合规建设的企业，2025年Q1平均查验率下降40%，退货率降低22%。

三、新兴市场：合规与增长可兼得

值得注意的是，新兴市场并非“法外之地”。相反，其规则正在快速体系化：

• 中东：沙特SABER认证强制覆盖电子、玩具、建材；

• 拉美：巴西ANATEL、墨西哥NOM认证成清关门槛；

• 东南亚：印尼要求所有进口商品标注BPOM注册号。

但挑战中蕴藏机遇。沃境（Vojin） 观察到，那些提前布局本地合规的卖家，反而获得平台流量倾斜与政府合作机会。例如，某义乌家居企业因率先取得沙特绿色认证，被纳入当地政府采购清单。

四、结语：合规即竞争力

2025年，跨境电商的胜负手不再是“谁更便宜”，而是“谁更可信、更可持续、更懂本地”。